Instagram für Creator

Ein Unternehmensprofil kann ein Produkt oder eine Leistung in den Mittelpunkt stellen. Bei einem Creator-Account übernimmt diese Rolle die Person selbst, mit ihrer Perspektive, ihrer Art zu erzählen und ihren Themen. Das macht den Aufbau in mancher Hinsicht einfacher, weil ein zentraler roter Faden bereits existiert, in anderer Hinsicht anspruchsvoller, weil dieser rote Faden bewusst gepflegt werden muss, statt sich von selbst zu ergeben.

Personal Brand aufzubauen bedeutet deshalb nicht, möglichst viel Privates zu zeigen, sondern bewusst zu entscheiden, welcher Ausschnitt der eigenen Person und Arbeit öffentlich sichtbar wird, und diesen Ausschnitt konsequent durchzuhalten.

Viele Creator-Accounts ähneln sich optisch stark, ähnliche Farbfilter, ähnliche Reel-Schnitte, ähnliche Trends. Was einen Account tatsächlich unterscheidbar macht, ist selten die Ästhetik allein, sondern eine erkennbare Meinung oder Perspektive: eine bestimmte Art, ein Thema zu betrachten, die sich durch die eigenen Beiträge zieht, unabhängig vom jeweiligen Format.

Content-Säulen funktionieren hier genauso wie bei Unternehmensprofilen, nur dass sie stärker aus der eigenen Biografie, den eigenen Erfahrungen oder dem eigenen Fachwissen abgeleitet werden, statt aus einem Leistungsportfolio.

Kooperationen mit Marken können ein sinnvoller Teil eines Creator-Accounts sein, sie sollten aber zur eigenen Positionierung passen, statt allein nach Honorar ausgewählt zu werden. Eine Empfehlung, die nicht zur bisherigen Haltung des Accounts passt, fällt der eigenen Community meist schneller auf, als man denkt.

Bezahlte oder als Gegenleistung erhaltene Kooperationen müssen zudem als Werbung gekennzeichnet werden. Was dabei konkret zu beachten ist, ist Thema eines eigenen Artikels im Bereich Datenschutz & Recht.