Impressum auf Instagram

Bis April 2024 war die Pflicht zur sogenannten Anbieterkennzeichnung im Telemediengesetz (TMG) geregelt, dort in § 5. Seit Mai 2024 wurde das TMG durch das Digitale-Dienste-Gesetz (DDG) abgelöst, die inhaltlich weitgehend unveränderte Pflicht findet sich seitdem in § 5 DDG. Wer heute noch auf „§ 5 TMG“ verweist, bezieht sich auf eine Norm, die es in dieser Form nicht mehr gibt, ein Hinweis darauf, dass ein Text schon länger nicht mehr überprüft wurde.

Die Impressumspflicht knüpft nicht an die technische Sichtbarkeit eines Profils an, sondern daran, ob es geschäftsmäßig betrieben wird, etwa zur Vermarktung eines Unternehmens, eines eigenen Angebots oder im Rahmen bezahlter Kooperationen. Ein Profil, das ausschließlich privat und ohne wirtschaftlichen Zweck genutzt wird, fällt in der Regel nicht darunter. Sobald wirtschaftliche Interessen im Vordergrund stehen, kann die Pflicht relevant werden, auch wenn das Profil nur für bestätigte Follower sichtbar ist.

§ 5 DDG verlangt, dass die Angaben leicht erkennbar, unmittelbar erreichbar und ständig verfügbar sind. Zu den typischen Pflichtangaben gehören der vollständige Name oder die Firmenbezeichnung, eine ladungsfähige Anschrift, kein Postfach und kein loser Briefkasten, sowie eine funktionierende Kontaktmöglichkeit für eine schnelle elektronische Kontaktaufnahme, meist eine E-Mail-Adresse. Bei einer UG oder GmbH gehört zusätzlich die vertretungsberechtigte Person dazu.

Das Oberlandesgericht Hamburg hat am 21. Mai 2026 entschieden (Az. 15 U 99/24), dass ein Impressum auch über einen Link in der Instagram-Bio zu einer externen Website mit vollständigem Impressum den gesetzlichen Anforderungen genügen kann. Ein gesonderter, eigens als „Impressum“ bezeichneter Link innerhalb von Instagram ist demnach nicht zwingend erforderlich, solange die Angaben über den Bio-Link tatsächlich leicht erkennbar, unmittelbar erreichbar und ständig verfügbar sind. Eine häufig genannte Faustregel ist, dass das Impressum über höchstens zwei Klicks erreichbar sein sollte.

Vorübergehende technische Störungen, etwa ein zeitweise nicht erreichbarer Link, begründen laut dieser Entscheidung keinen Verstoß, sofern sie nicht im Einflussbereich der Profilbetreiberin oder des Profilbetreibers liegen.

Ein fehlendes oder unvollständiges Impressum bei geschäftlicher Nutzung kann grundsätzlich wettbewerbsrechtlich abgemahnt werden. Wie hoch dieses Risiko im Einzelfall tatsächlich ist, hängt von vielen Faktoren ab, die dieser Artikel nicht pauschal bewerten kann. Bei Unsicherheit ist eine individuelle rechtliche Beratung der richtige Weg, nicht eine allgemeine Orientierungsseite wie diese.