Case Studies
Warum es gemacht wurde, wie es gelöst wurde, was es verändert hat.
Fünf Projekte aus Marketing, Fotografie und der eigenen Marke. Nicht als Galerie, sondern als Denkweg: von der Ausgangssituation bis zu dem, was AR Media daraus mitgenommen hat.
01
Marke
Saat für den Norden
- Ausgangssituation
- Das bestehende Zeichen wirkte zart und blieb im Alltag kaum im Gedächtnis.
- Beobachtung
- Die Idee dahinter, Flügel, Wachstum, Wurzel, war bereits richtig. Nur sichtbar war sie kaum.
- Strategie
- Die Symbolik des Ahornsamens auf ihre Essenz reduzieren, statt ein neues Zeichen zu erfinden.
- Umsetzung
- Neues Signet, kräftigere Wortmarke, eine Farbwelt über Fahrzeug, Beschilderung und Print hinweg.
- Ergebnis
- Eine Marke, die auf den ersten Blick wiedererkennbar ist, vom Firmenwagen bis zur Visitenkarte.
- Learnings
- Nicht jedes Zeichen braucht eine neue Idee. Manchmal muss die vorhandene nur zu Ende gedacht werden.
Leistungen — Branding · Corporate Design · Print
02
Fotografie
Kitafotografie
- Ausgangssituation
- Klassische Kitafotografie bedeutet für Einrichtungen vor allem Organisationsaufwand, und für Eltern gestellte Mappenfotos, die selten zeigen, wie ihr Kind wirklich ist.
- Beobachtung
- Kinder lassen sich nicht auf Kommando in Pose stellen. Die ehrlichsten Bilder entstehen, wenn niemand mehr posiert.
- Strategie
- Fotografie, die sich dem Kita-Alltag anpasst, statt ihn zu unterbrechen, kombiniert mit einem digitalen Ablauf, der die Einrichtung entlastet.
- Umsetzung
- Echte Situationen statt gestellter Fotos, dazu Onlinegalerie und Elternportal für die Bestellung, DSGVO-konform, ohne Papierkram für die Einrichtung.
- Ergebnis
- Kinder, wie sie tatsächlich sind, festgehalten, plus ein Ablauf, den Erzieherinnen und Eltern ohne Mehraufwand nutzen.
- Learnings
- Gute Kitafotografie ist kein Fotografie-Problem. Es ist ein Organisationsproblem, das man mitlösen muss.
Leistungen — Fotografie · Onlinegalerie · Elternportal
5,0 · 4 Google-Bewertungen, dieselbe Sorgfalt auch dort, wo gerade keine Case Study entsteht.
03
Marke
Zeltlager Adlerhorst
- Ausgangssituation
- Ein Adler-Maskottchen, das es seit rund 50 Jahren gibt, aber auch der gesamte Auftritt drumherum: Schwarz-Weiß, eine handgeschriebene Schrift im Comic-Sans-Charakter, auf modernen Kanälen kaum mehr einsetzbar.
- Beobachtung
- Für ehemalige wie aktuelle Teilnehmer trägt dieses Zeichen echte Erinnerung. Das Problem war nie die Figur, sondern wie wenig Farbe, Typografie und System bisher zeigten, was sie eigentlich ist.
- Strategie
- Das vertraute Zeichen nicht ersetzen, sondern in Farbe, Typografie und ein zeitgemäßes, konsistentes System überführen, für den ganzen Auftritt, nicht nur das Signet.
- Umsetzung
- Neu illustrierter Adler in Farbe, eigene Wortmarke statt Comic-Sans-Charakter, hexagonales Bildraster, laufende Social-Media- und Kampagnenbetreuung.
- Ergebnis
- Von der Helfersuche bis zum Jubiläum trägt jetzt eine durchgängige, wiedererkennbare Stimme.
- Learnings
- Tradition ist kein Widerspruch zu einem modernen Auftritt. Sie ist oft sein stärkstes Fundament.
Leistungen — Branding · Corporate Design · Social Media · Kampagnen
04
Marke
Royal Charming
- Ausgangssituation
- Eine junge Marke ohne durchgängigen Auftritt zwischen Logo, Social Media und Print.
- Beobachtung
- Was fehlte, war nicht Substanz. Es fehlte ein System, das die Substanz zusammenhält.
- Strategie
- Ein Gesamtsystem statt einzelner Bausteine.
- Umsetzung
- Von der Gründung über die Läufigkeit der Zuchthündin bis zur Geburt begleitet, mit Logo, Social-Media-Content, Website und Print aus einer Hand.
- Ergebnis
- Alle 9 Welpen innerhalb von 8 Wochen erfolgreich vermittelt, allein über Website und Social Media, vor allem Instagram.
- Learnings
- Ein konsistenter Auftritt ersetzt kein Marketingbudget. Er macht Vertrauen sichtbar, bevor ein einziges Wort verkauft wird.
Leistungen — Branding · Social Media · Website · Print
Altes Signet
Alte Website
Heute
05
Die eigene Marke
AR Media
- Ausgangssituation
- Ein kreisförmiges Namensmonogramm, danach eine Ein-Personen-Website: Alexander Rieck, Social Media Manager, Fotograf. Ein Foto, ein Name, eine Berufsbezeichnung.
- Beobachtung
- Es gab noch kein ausgereiftes Konzept, keine eigene Idee, die alles zusammenhielt. Nur einzelne Versuche ohne gemeinsames System.
- Strategie
- Aus einer Ich-Marke eine eigenständige Marke machen: ein Zeichen statt eines Namens, zwei gleichwertige Säulen statt eines Berufstitels.
- Umsetzung
- Neues Signet aus A und R, eine ruhigere Farbwelt, ein eigenes Lookbook, das die Identität über die Website hinaus durchspielt, und eine vollständige, mehrseitige Website mit klarer Struktur statt einer einzelnen Seite.
- Ergebnis
- Diese Website selbst ist das Ergebnis, vom Signet bis zur Struktur, mit der sie gebaut ist.
- Learnings
- Manche Dinge muss man nicht verändern. Man muss sie nur sichtbar machen, auch bei der eigenen Marke.
Leistungen — Branding · Corporate Design · Lookbook · Website
Weitergedacht: das Lookbook
Um zu testen, ob das neue Signet auch jenseits des Bildschirms trägt, ist parallel ein eigenes Lookbook entstanden, mit Markengeschichte, Farbwelt und Produktkonzepten wie dieser Founder Cap. Kein Shop, keine laufende Kollektion, sondern die Probe, ob die Idee auch auf Stoff funktioniert.
Am Ende war es nie nur ein neues Zeichen. Es war immer eine Idee, die schon da war, und erst sichtbar werden musste.